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名人堂電子報
2017/04/27 第1173期 | 訂閱/退訂 | 看歷史報份
 


名人觀點

蘇蘅/影視南向 先看韓流怎麼吹
聯合報/蘇蘅
「通靈少女」最近創下電視劇收視新高,不僅因為有了和HBO合製的響亮招牌,還因為特殊的宮廟、起乩文化,和懷春男女的劇情,引起不少共鳴。

然而新媒體崛起,韓劇、陸劇和美劇強力壓境,加上外埠市場急速萎縮,已可折射台劇未來無論打亞洲盃或世界盃,並不樂觀。

去年十一月,韓國因薩德事件遭到中共「限韓令」封殺,韓劇、電影、綜藝節目全都從主流視頻網站「消失」。中國大陸市場占韓國出口文化產業近七成,損失慘重。但韓國經貿官員認為,雖然中國是韓國娛樂最大舞台,「但韓國娛樂消費文化早就多樣化,可以到亞洲其他地區發展」。

韓國自信有其原因。一九九四年金泳三看到史匹柏的「侏儸紀公園」以六千萬美元投資,在全球創下九億美元票房,不禁感歎「一部電影票房,竟然要賣一百五十萬輛現代汽車才能賺回來」,刺激政府決定用軟實力贏回國家經濟。

二○○○年起,韓國開始到亞洲甚至全球各地耕耘文創。二○○七年起韓劇輸出大爆發,政府借力使力,把飲食文化和韓文推上世界舞台。像韓語檢定考一九九七年全球僅二千多場,但去年辦了近廿萬場。韓國文創從不被看好,到近十年成為亞洲一哥,全靠一步一腳印,創造新可能。

以印度為例,韓國二○○九年開始選派男團赴印開演唱會,二○一二年首次在德里舉辦韓歌大賽,場面冷清;但他們毫不氣餒,年復一年舉辦。去年印度韓歌大賽已經可在德里、甘托克和班加羅爾三地舉行,獲勝團體和個人可在九月去韓國昌原,和六十六國八十二個城市的入圍者爭世界冠軍。這種規模顯示韓國流行音樂已是世界級酷文化的潮牌。

另外,韓國駐印領事館和文化體育觀光部聯手,普設韓流俱樂部,除了安排活動,並善用社群媒體,讓粉絲交換偶像照片、追劇,更把流行歌放上Youtube同步追星。

越南是另一例。「醫家兄弟」是第一部攻進越南的韓劇,九○年代末期,韓流吹到越南,韓劇的俊男美女、烹飪文化和流行音樂,都讓觀眾著迷。今年韓越建交廿五年,一支陣容浩大的文化外交代表團來到河內,天團如五人女子團EXID、防彈少年和粉絲面對面,場面熱情轟動,代言了文化觀光。

至於伊斯蘭世界,韓劇「大長今」和「朱蒙」都曾在伊朗播出,觀眾愛看這種異文化的宮廷戲。二○○六年「大長今」播出時,還創下八成六收視佳績。伊朗去年再買進「太陽的後裔」,嘗試新口味。

韓流風靡全球的「硬道理」,可從政府出版的「永遠的韓流」(Hallyu Forever)一窺究竟。這本教戰手冊詳細記載各國政情文化宗教習俗,還有細緻的策略,像是到伊斯蘭應注意的宗教禁忌、每天禱告時間,要韓商尊重在地文化,才能深入布局。

台灣電視劇製作水準曾稱霸亞洲,行政院在二○○二年提出發展文化創意產業計畫,二○一○年進一步實行「文創法」,但迄今幾乎原地踏步。

蔡英文總統二月強調,「和中國大陸、韓國及日本相比,台灣節目競爭力正逐漸流失」;將從國家層面出發,發展本土影視產業。文化部長鄭麗君也提出六招拚文化經濟,但獨缺有效又有創意的國際行銷策略。

廿年前韓國搶在他國前,到各地播種奠基,如今歡喜收割。如果台灣沒有一套創新又細膩的國際行銷策略,那來南風揚帆?

(作者為政大新聞系教授)



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